Didier Quillot, Président de Mobimétrie, et Alexandre Guérin, CEO d’IPSOS BVA France, annoncent la reconduction du partenariat entre Mobimétrie et IPSOS BVA.
Depuis le lancement en 2024 de la nouvelle méthodologie développée avec IPSOS BVA, Mobimétrie s’inscrit dans la trajectoire engagée pour moderniser la mesure d’audience OOH (Out-of-Home) et DOOH (Digital Out-of-Home), et intégrer progressivement les environnements Indoor. Une feuille de route ambitieuse qui permet d’unifier l’outdoor et l’indoor et d’intégrer dès 2026 de nouvelles approches et l’élargissement du périmètre de l’étude.
Aux vues des derniers résultats du BUMP 2025, la Communication Extérieure enregistre une croissance de 3,1% par rapport à 2023. La mesure d’audience participe à ce résultat encourageant et renforce le positionnement du media dont la puissance et la couverture ne sont plus à prouver.
Didier QUILLOT, Président de MOBIMETRIE
Dans un paysage où les audiences se fragmentent et où les annonceurs recherchent plus que jamais de la performance, la communication extérieure conserve une force unique : elle fédère et assure une visibilité continue dans la vie réelle. Mobimétrie, grâce à la précision de sa méthodologie, demeure la référence pour objectiver cette valeur.
Notre ambition pour 2026 est simple : accélérer, élargir, simplifier.
Accélérer la modernisation de la mesure avec des livraisons successives outdoor puis indoor ; élargir le tour de table pour rassembler l’ensemble de la profession ; simplifier la vie des agences afin que la communication extérieure s’impose naturellement dans leurs choix.
Le renouvellement de notre partenariat avec IPSOS BVA s’inscrit pleinement dans cette dynamique et constitue une étape clé pour intégrer la mesure Indoor et répondre aux attentes d’un marché en transformation.
Alexandre Guérin, CEO d’IPSOS BVA
Notre collaboration avec Mobimétrie s’inscrit dans une dynamique de long terme, fondée sur l’innovation et la rigueur scientifique. La méthodologie OOH/DOOH développée avec Mobimétrie constitue déjà une référence et alimente d’autres projets à l’international.
L’intégration des expertises d’IPSOS et de BVA nous permet aujourd’hui de proposer des outils toujours plus performants, plus précis et plus adaptés aux besoins d’un marché en constante évolution. Nous sommes heureux d’accompagner Mobimétrie dans cette nouvelle étape structurante.