Les différentes agences ont publié leurs prévisions du revenu publicitaire pour 2024… et si leurs chiffres divergent de manière considérable (de +9,7% pour Group M à +3,5% pour Havas et dentsu), elles sont toutes d’accord pour dire que 2024 devrait être une année de croissance du marché publicitaire.
Prenons les 2 extrêmes : Group M la plus optimiste (+9,7%) et Dentsu (+3,3%) et Havas plus prudents (+3 à +3,5%).
Leurs points d’accord :
- Les événements sportifs doperont le marché. A l’Euro de Football du 14 juin au 14 juillet en Allemagne, succèdent les Jeux Olympiques en France du 26 juillet au 11 août, puis les Jeux Paralympiques du 28 août au 8 septembre.
- La Communication Extérieure continuera sur le dynamisme de 2023. Group M estime que ce sera le media qui connaîtra la plus forte croissance à + 5,2%
- L’inflation générale des médias qui se poursuit