Mobimétrie mesure les contacts (occasions de voir) avec la publicité et tient compte pour cela de l’ensemble des caractéristiques de chaque face.
Pour Mobimétrie, les contacts délivrés par chaque face dépendent de son format, de son emplacement, de son cycle de déroulement, de la longueur de ses axes de visibilité, de la mobilité des individus et, pour les supports non éclairés, de la longueur du jour :
Les formats
En conformité avec les travaux du CESP, Mobimétrie prend en compte le format de chaque support pour déterminer la longueur maximale de ses axes de visibilité.
Le déroulement ou les boucles numériques
Mobimétrie identifie chaque support déroulant, lui affecte son cycle de déroulement et calcule la probabilité de voir 1 face précise en fonction :
- Du temps d’exposition des individus au support
- De la durée de la séquence de déroulement.
Le temps d’exposition au support
Mobimétrie calcule le temps d’exposition au support à partir de la longueur de chaque axe de visibilité et de la vitesse de déplacement de l’individu selon son mode de transport : voiture, transports en commun, vélo, marche à pied.
Les distances de visibilités sont identifiées au sein du cône de visibilité de chaque mobilier en fonction de leur format, de leur position et de leur orientation. Les contacts sont ainsi identifiés à grande proximité du mobilier et selon les caractéristiques propres à chaque face.
Les vitesses de déplacements en voiture sont celles constatées par GPS sur chacun des tronçons de rue de la cartographie, par jour et par heure de la semaine.
L’éclairage
Mobimétrie distingue dans ses calculs les supports éclairés de ceux qui ne le sont pas.
Pour les supports non éclairés, seules les ODV délivrées durant les périodes de jour sont comptabilisées grâce à une prise en compte dynamique des heures de lever et de coucher du soleil.