{"id":612,"date":"2024-04-25T15:48:39","date_gmt":"2024-04-25T13:48:39","guid":{"rendered":"https:\/\/wimobi.fr\/?p=612"},"modified":"2024-04-25T16:16:09","modified_gmt":"2024-04-25T14:16:09","slug":"la-nouvelle-mesure-daudience-mobimetrie-projette-la-communication-exterieure-dans-lere-de-la-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wimobi.fr\/index.php\/2024\/04\/25\/la-nouvelle-mesure-daudience-mobimetrie-projette-la-communication-exterieure-dans-lere-de-la-data\/","title":{"rendered":"La nouvelle mesure d\u2019audience Mobim\u00e9trie projette la Communication Ext\u00e9rieure dans l\u2019\u00e8re de la Data"},"content":{"rendered":"\n

Sous l\u2019effet de l\u2019\u00e9volution des pratiques de mobilit\u00e9 urbaine et de la prise de conscience environnementale, les habitudes de d\u00e9placement des Fran\u00e7ais ont \u00e9volu\u00e9 : si la voiture repr\u00e9sente toujours les \u00be du kilom\u00e9trage parcouru chaque jour, les d\u00e9placements de proximit\u00e9 (pi\u00e9tons et v\u00e9los) ont progress\u00e9 de 33%.<\/p>\n\n\n\n

La Communication Ext\u00e9rieure, toujours plus proche, digitale et bien pr\u00e9sente dans le quotidien des Fran\u00e7ais, b\u00e9n\u00e9ficie de la progression constante de la mobilit\u00e9 dans les agglom\u00e9rations : le media ne conna\u00eet pas de fragmentation de son audience et permet de toucher toutes les cibles lors de leurs d\u00e9placements quotidiens, notamment les jeunes, les actifs et les CSP+.<\/p>\n\n\n\n

Pour exploiter l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 du potentiel de la Communication Ext\u00e9rieure, l\u2019\u00e9tude d\u2019audience Mobim\u00e9trie a d\u00e9velopp\u00e9 avec Ipsos une m\u00e9thodologie extr\u00eamement novatrice, hybridant des donn\u00e9es issues d\u2019un panel GPS (17 000 individus) et de nombreuses sources disponibles en Open data et aupr\u00e8s de prestataires priv\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Au-del\u00e0 du haut niveau de pr\u00e9cision apport\u00e9 par ces nouvelles donn\u00e9es, la mise \u00e0 jour rapide de celles-ci permettra \u00e0 Mobim\u00e9trie des actualisations tr\u00e8s fr\u00e9quentes de l\u2019audience pour tenir compte de l\u2019\u00e9volution des comportements de mobilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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Avec sa d\u00e9finition du contact encore plus fine, son audience spatialis\u00e9e et saisonnalis\u00e9e, cette nouvelle \u00e9tude Mobim\u00e9trie repr\u00e9sente une avanc\u00e9e majeure dans l\u2019expertise du m\u00e9dia Communication Ext\u00e9rieure a<\/em>u service de l’optimisation du mediaplanning. Elle permettra notamment d’\u00e9tendre la mesure \u00e0 d’autres univers de l’out of home pour une approche unifi\u00e9e.<\/em><\/p>\nJean-Marc ORHAN, pr\u00e9sident de Mobim\u00e9trie<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Cette \u00e9tude d\u2019audience de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration mesure les performances des r\u00e9seaux OOH (grand format, mobilier urbain, vitrines et bus) et DOOH. Elle repose sur une pr\u00e9cision du contact optimis\u00e9e : les dur\u00e9es d\u2019exposition sont calcul\u00e9es pour chaque face ou spot en tenant compte de la distance parcourue par chaque individu au sein du c\u00f4ne de visibilit\u00e9 et de sa vitesse r\u00e9elle de d\u00e9placement.<\/p>\n\n\n\n

Livr\u00e9e d\u00e9but avril aux agences media dans le nouveau logiciel de media planning Mobim\u00e9trics, la nouvelle audience pr\u00e9sente pour la premi\u00e8re fois les performances saisonnalis\u00e9es des r\u00e9seaux, par ville, par semaine dat\u00e9e et jusqu\u2019\u00e0 la tranche horaire pour le DOOH. Cela permet ainsi la construction et l\u2019\u00e9valuation de plans sur-mesure OOH et DOOH.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La conception et la mise en \u0153uvre de cette \u00e9tude d\u2019audience a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e en \u00e9troite collaboration avec le CESP et elle fait entrer tr\u00e8s significativement la mesure d\u2019audience de la Communication Ext\u00e9rieure dans l\u2019\u00e8re de la data.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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