Le marché des 5 médias traditionnels* (télévision, cinéma, radio, presse et publicité extérieure) enregistre un léger repli à -0.7% sur le cumul des 9 premiers mois de l’année, pour un montant global de 4.857 milliards d’euros nets.
Les médias suivent néanmoins des évolutions contrastées.
Ainsi la publicité extérieure tire le marché à la hausse avec une progression de +4% vs le cumul annuel à fin Q3 2018 avec des recettes nettes de 868 millions d’Euros.
L’ensemble des univers de la Communication Extérieure profite de cette dynamique avec le transport à +10%, le mobilier urbain à +3.6% , le shopping à +11% et le DOOH qui continue d’enregistrer la plus forte croissance du marché avec une progression de +25,6%.
* les données relatives au display, social, search et autres leviers n’étant disponibles
Source : France Pub – IREP – Kantar